As latas e garrafas de Coca-Cola (COCA34) em mercados e restaurantes estão prestes a mudar de cara. Na última semana, a gigante do setor de bebidas anunciou uma reformulação de suas marcas em todo o mundo, incluindo a versão Zero Açúcar da bebida, que passa a adotar uma identidade visual mais distinta.
A renovação da marca acontecerá em 200 mercados nas regiões da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia.
De acordo com o anúncio feito no dia 20 de julho, a ideia da nova identidade visual é amplificar ativos centrais icônicos da Coca-Cola. Além de um refinamento da clássica paleta em vermelho e branco, elementos como a fita ondulada voltam a ganhar destaque nos produtos da marca.
Além disso, a Jones Knowles Ritchie (JKR), agência responsável pela nova identidade, decidiu trazer de volta o “Arden Square” como marca registrada da empresa. O ícone é uma versão quadrada do logo da empresa popular em artigos de divulgação nos anos 1960.
Todos esses elementos, junto à caligrafia Spencerian, terão mais destaque nas embalagens, máquinas e ambientes de varejo da empresa — como geladeiras. Em uma das principais mudanças, o logo da empresa volta a ocupar horizontalmente as latas de bebidas.
Leia mais: Coca-Cola supera expectativas em lucro e receita; ação sobe 2,5% no pré-mercado
“Coca‑Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e com isso vem a responsabilidade de continuar evoluindo”, disse Arnab Roy, Presidente da Categoria Global da Coca‑Cola. “Esta renovação tem a ver com sermos mais claros e consistentes na forma como aparecemos, onde quer que as pessoas experimentem nossa marca. Ao construirmos sobre as coisas que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais forte para o crescimento, enquanto permanecemos inconfundivelmente Coca‑Cola.”
Já na Coca-Cola Zero, versão sem açúcar do refrigerante, ícones mais próprios ganham destaque em uma nova identidade visual. Com uma fita ondulada na cor preta nas latas, os produtos desta versão contarão com um texto “Zero Açúcar” em uma versão maior. Nas embalagens PET, a identificação será marcada por uma tampa preta.
“Por mais de um século, a Coca‑Cola tem sido um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores”, conta o vice-presidente global de design da The Coca‑Cola Company, Rapha Abreu.
Continua depois da publicidade
