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O grupo RD Saúde, dono das drogarias Raia e Drogasil, inaugura nesta semana a primeira loja focada no mercado de beleza. A estratégia é levar para dentro da farmácia um portfólio ampliado de cosméticos premium, de maior valor agregado, como marcas profissionais de cuidados para cabelo, maquiagem e perfumaria importada, antes não vendidos nas lojas comuns da rede. Assim, a empresa quer atrair consumidores — principalmente os de maior renda — que ainda buscam esses produtos em outros canais.
Hoje, itens como dermocosméticos, maquiagens e de cuidados para cabelo correspondem a 24% das vendas do grupo, compondo o segundo segmento de maior peso dentro do faturamento da RD, atrás apenas de medicamentos de prescrição.
A primeira unidade sob o selo “Raia Conceito” fica no Itaim Bibi, bairro de alto padrão da Zona Oeste de São Paulo, mas o modelo deve ser levado para outras capitais.
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