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O uso das redes sociais como canal de vendas chegou também ao mercado de luxo no Brasil. A grife Yves Saint Laurent Beauty aproveitou o crescimento do TikTok para estrear no aplicativo e iniciar a venda de seus produtos na plataforma.
O Brasil passa a integrar a expansão do chamado “discovery commerce, modelo que une entretenimento, recomendação de produtos e compra no ambiente digital, com conteúdos produzidos por especialistas em beleza e transmissões ao vivo. A YSL Beauty opera hoje lojas oficiais no TikTok Shop apenas em mercados da Ásia, como Indonésia, Vietnã e Malásia.
Para Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, a chegada ao TikTok Shop representa uma nova frente de vendas para a marca e amplia a presença digital da grife no mercado brasileiro. A aposta ocorre em meio a uma mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a usar plataformas de conteúdo também para pesquisar, descobrir e comprar produtos.
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